12月2日，我们迎来第十四个“全国交通安全日”，今年的主题定为“文明交通礼行天下”，倡导文明出行。交通安全是很多车企都会关注的社会议题，宝马2005年就发起了BMW儿童交通安全训练营项目，并坚持21年持续深耕，在2021年率先提出了“礼行天下”的理念，推动儿童交通安全教育提升，助力交通安全教育的文明意识落地。

唯有真正深刻洞察社会议题，才能感知变化、预判趋势，并以创新思维提出切实可行的解决方案。

2021年，BMW儿童交通安全训练营项目总结出“文明交通”的核心内涵是“礼”：即人与人之间的尊重，人与社会之间的秩序。法使人遵，礼使人亲。并围绕这一核心梳理出“行走之礼”，“乘车之礼”，“开车之礼”的核心内容。以“行走之礼”规范路人行为，以“乘车之礼”守护出行安全，以“开车之礼”约束驾驶习惯。“礼行天下”不是一句口号，而是一套社会化的公益倡导与教育体系，将平时习以为常不文明交通习惯具象化，并以中华传统文化“礼”文化为思想源泉，，通过可感知、可实践的方式，引导家长与孩子在日常出行中知礼、懂礼、习礼，实现安全意识与文明素养的“知行合一”。

根植于21年交通安全领域的持续深耕，宝马儿童安全训练营深刻洞察到：儿童道路交通安全的根源不在孩子，而是在成人驾驶者。因此，他们没有仅仅停留在“教育好孩子”层面，而是构建了“亲子共学—家庭共守—社区共育”的生态闭环，把安全意识植入学校课堂教育、家庭教育的日常场景。

宝马与中国少年儿童出版社合作开发出“礼行天下”儿交通安全教育教具包，让抽象的规则转化为可操作、可传播的儿童教材；并通过员工、车主、经销商网络，形成完整的公益传播链。这不是单点投入，而是通过体系化赋能，让文明交通的意识在千万家庭中自然生长。这种系统性思维，使一个公益项目拥有了影响社会议题的能力。

BMW儿童交通安全训练营至今已有21年历史，从最初以城市路演形式普及交通安全知识，发展为前瞻性地为中国社会议题提出议程、提出创造性的解决方案。事实证明，宝马在中国绝不仅仅是一个汽车制造公司，宝马“家在中国”30年，早已成为中国社会的一分子，并已经是中国社会卓越的企业公民。对于宝马而言，企业社会责任从来不是“锦上添花”，而是宝马参与中国社会发展的重要方式：他们始终坚持长期主义，力求以创新和负责任的方式为社会提供解决方案。

汽车行业在价格混战、参数比拼、配置堆砌、情怀营销的“乱云飞渡”之后，正在逐渐回归理性竞争。正如宝马所强调的“创新是引领发展的发动机，责任是驶向未来的方向盘，唯有责任为先才能行稳，唯有长期主义方能致远。

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